Accompagnement d’une approche innovante de la promotion

Caractéristiques principales :

1. Le Comité régional du Tourisme a l’ambition d’innover dans la mise en tourisme de son offre patrimoine et ainsi de développer la séduction et la fréquentation par les clientèles cibles des sites culturels et historiques de Picardie.

Il s’agit de valoriser la légitimité de la région pour prendre la parole sur ce thème (l’ancrage, les « portes d’entrée » évocatrices), d’innover en matière d’angle (des promesses émotionnelles et un bénéfice client « dans l’air du temps ») et de capitaliser sur la vision du tourisme en Picardie, où l’humain (et ses corollaires : animation, témoignage, expériences à vivre, échange) occupent une place centrale.

2. Le Comité régional du Tourisme de Picardie a lancé en octobre 2006, le magazine semestriel Esprit de Picardie. En décembre prochain paraîtra le 6ème numéro. Le tirage actuel de ce magazine est de 240 000 exemplaires. Gratuit, ce magazine compte aujourd’hui 147 000 abonnés.

Il s’agit d’accompagner le Comité régional du Tourisme dans la définition d’un nouveau modèle économique pour le magazine semestriel Esprit de Picardie qui lui permette de continuer à être en situation de conquête de nouveaux abonnés. Il s’agit également d’identifier de quelles éventuelles évolutions de contenu (pagination, densité, angles…) devrait s’accompagner ce changement de modèle économique.

Critères de jugement :

Selon les critères énoncés dans le réglement de la consultation.