Concept de communication de la Somme

>> Evolution du concept de communication

L’évolution du concept de communication a tenu compte de l’audit identitaire mené par la Picardie, qui place l’humain au cœur de la communication.

En parallèle à la définition et mise en œuvre de ce nouveau concept, la volonté de soutenir, encourager et valoriser les offres de tourisme durable est une priorité.

>> le positionnement

La Somme, une terre de nature où les Hommes sont « vrais » et prêts à partager. Un lieu unique où l’on rencontre indéfiniment de nouveaux paysages et de nouveaux visages.

> la promesse de belles rencontres

Le concept de communication, c’est l’invitation à la rencontre, à l’échange et au partage. Plus qu’un simple séjour de découverte, on va inviter le touriste à venir rencontrer une âme, une personnalité, un caractère, un passionné... En recherche d’émotions et de sensations, le visiteur de demain sera avant tout en quête d’une évolution et d’un enrichissement personnel.
Le visiteur ne devra plus uniquement venir pour découvrir le département, il viendra également pour rendre visite à ceux qui l’habitent.

> une nature d’exception

Par « Espace Naturel » on reprend l’idée d’environnement, de nature, de qualité de vie, de simplicité, de retour aux sources, de grands espaces.
La Somme peut se prévaloir de posséder le littoral le moins urbanisé de France. Son patrimoine naturel d’exception est son meilleur argument touristique.
Nous nous devons toutes et tous de prendre soin de ce capital nature, de le protéger, de la valoriser et de le donner à vivre dans le plus grand respect.

>> Une nouvelle signature

>> La Charte graphique

> Les couleurs des destinations :

. Destination Baie de Somme – Côte Picarde : CMJN= 73/2/22/0

. Destination Amiens et Amiénois : CMJN= 17/85/45/1 rose brique

. Destination Vallée de la Haute-Somme : CMJN= 45/0/100/0 vert nature

> Le code photographique

Des visuels qui privilégient les cadrages horizontaux. Les panoramiques mettent en valeur les grands espaces naturels. Intégrer des portraits d’hommes et de femmes.

> Le repère géographique

Souvent, les gens ne savent pas où se trouve un département. En partant de

ce constat, l’idée de construire un repère simple et effi cace s’impose.
Deux possibilités s’offrent à nous : utiliser des mots ou utiliser un visuel, une carte
par exemple. Nous avons choisi la deuxième.
Le principe est simple : Donner au lecteur un repère rapide pour qu’il puisse
situer la Somme d’un seul coup d’oeil. Pour cela rien de mieux que de placer
le Somme au sein de la France. Ce procédé permettra également au lecteur
de comprendre que la destination est proche de lui. L’autre avantage est de
pouvoir situer le département en passant au-delà de la langue.

© Justine Labesse