La Somme à Lille

Le CDT de la Somme et ses partenaires ont organisé une opération promotionnelle et événementielle à Lille les 24, 25 et 26 septembre.

>> Les objectifs

• Réaliser la promotion de la Somme au sein de Lille, ville à fort potentiel de retombées économiques et médiatiques
• Se positionner comme destination de courts-séjours de proximité et capter une nouvelle population susceptible de séjourner dans la Somme
• Augmenter la notoriété, valoriser et renouveler l’image de la Somme en proposant des offres touristiques nouvelles et inédites : il nous faut surprendre et étonner les Nordistes !

>> La forme

Un village déclinait l'offre touristique de la Somme, sur le thème "la Somme réinvente vos week-ends" avec 4 pavillons thématiques et un pavillon central.

De nombreux partenaires étaient présents aux côtés du CDT (Historial de la Grande Guerre, parc du Marquenterre, Jardins de Valloires, Samara, Office de Tourisme d'Amiens, le spectacle "la cathédrale en couleurs", Maison Jules Verne, guides nature, Festival de l'oiseau, réseau Bienvenue à la ferme, des chefs cuisiniers, etc...) et ont contribué à l'animation du village.

L'inauguration en présence des élus de la Somme et de la ville de Lille avec notamment Christian Manable, président du Conseil Général de la Somme, et Martine Filleul, adjointe au maire de Lille en charge du Tourisme et vice-présidente du Conseil Général du Nord s'est déroulée dans une ambiance décontractée !

>> Plan de communication

* insertions presse et publi-rédactionnel dans la Voix du Nord (à voir ci-contre) et Nord Eclair
* opération de street-marketing avec diffusion de flyers
* Partenariat avec France Bleu Nord et Pays du Nord

>> Le bilan

* Une météo contrariante qui a quelque peu freiné la fréquentation notamment le samedi
* Une fréquentation satisfaisante le vendredi et le dimanche, décevante le samedi
* Des contacts qualifiés avec des visiteurs réellement intéressés par la destination
* Les Lillois connaissent bien la Somme mais ont eu l'occasion de découvrir de nouvelles offres de visite qui leur étaient inconnues, une piqûre de rappel pour des clients fidèles et de proximité
* Une opération de communication globale sur une destination : insertions et articles de presse, affichage, campagne radio, diffusion de flyers, jeu concours avec les commerçants...
* Une opération réussie en terme de mise en réseau des partenaires
* Des retombées immédiates chez les partenaires qui ont déjà accueillis leurs premiers clients rencontrés sur le village "La Somme est à Lille"
* + de 1000 hors-séries Pays du Nord, + de 1000 guides et + de 1000 cartes diffusés

Contact CDT :
Aurélie Wallet
a.wallet@somme-tourisme.com
+ d'infos sur www.lasommealille.com