Le marché français

Données de cadrage

Source : SDT Sofres 2009

- La clientèle française, située à moins de deux heures de trajet, se déplace en voiture dans 85% des cas.

- Les professions supérieures et intermédiaires, les couples et familles avec enfants, y sont surreprésentés (par rapport à la moyenne nationale) pour une consommation touristique à 70% de « courts séjours », contre 53% seulement en moyenne nationale. La saisonnalité y est moins marquée qu'en France : 32% contre 39% des nuitées concentrées sur juillet-août.

- 75% des français séjournant en Picardie résident dans une région limitrophe ou en Picardie. La 1ère clientèle française séjournant en Picardie réside en Ile de France à 45% puis en Picardie même à 14%, en Nord Pas de Calais à 10% et Haute Normandie à 6%.

- Une autre donnée, incontournable du tourisme en Picardie, est le poids de l'hébergement non-marchand : 75% des nuitées françaises sont réalisées chez des Picards (famille, amis...) ou en résidence secondaire (+10 points par rapport à la moyenne nationale). Cette réalité souligne le rôle essentiel des Picards - acteurs et habitants - dans le tourisme régional.

- 30% des français ont réservé leur hébergement par Internet, contre 27% en moyenne française.

80% des nuitées en hôtellerie sont générées par les visiteurs français en 2011.
50% des nuitées en camping sont générées par les visiteurs français en 2011.
66% des nuitées en meublé sont générées par les visiteurs français en 2011.

Pour en savoir plus...

Téléchargez l'étude réalisée sur la clientèle française

Cette étude qualitative a permis d’approfondir les différentes composantes de l’image touristique de la région Picardie, et de ses trois départements l’Aisne, l’Oise, et la Somme sur nos marchés prioritaires français.

Claire Hénocque, CRT Picardie, le 9 mai 2011