Dans un écosystème numérique saturé, comment faire en sorte que votre gîte à Péronne, votre club de char à voile ou votre site culturel se démarque ? La publicité sur Meta (Facebook et Instagram) reste le levier le plus puissant, à condition de maîtriser les nouveaux codes techniques et les attentes des voyageurs.
Voici comment transformer vos réseaux sociaux en un moteur de réservation performant pour notre destination.
1. La Boîte à Outils : Quel format pour quel objectif ?
Le secret d'une publicité rentable réside dans le choix du format. Voici les standards 2025-2026 à adopter, du plus simple au plus complet :
A. Le Format Vertical (4:5 - 1080x1350) : Le Roi du Fil
C’est le format le plus efficace pour le fil d’actualité mobile. Il occupe environ 20% d'espace en plus sur l'écran qu'un format carré classique.
-
Usage : À privilégier pour vos plus beaux paysages. Les falaises d’Ault ou un coucher de soleil au Hourdel méritent cette ampleur visuelle pour arrêter le "scroll".
B. Stories & Reels (9:16 - 1080x1920) : L'Émotion Brute
C'est le format de l'immersion totale. En 2026, la tendance est au "Lo-Fi" : des vidéos authentiques, filmées au smartphone, qui montrent les coulisses et le "vrai".
-
Usage : Montrez l'expérience vécue. Le cri des oiseaux au Marquenterre, le vent dans les voiles ou la découpe d'un gâteau battu.
C. Le Carrousel (1:1 - 1080x1080) : Le Storytelling par étapes
Il permet de faire défiler jusqu'à 10 fiches (images ou vidéos) ayant chacune leur propre lien.
-
Usage : Parfait pour présenter un itinéraire (ex: "Mon week-end à Amiens : étape 1, 2 et 3") ou les différentes prestations d'un établissement.
D. Le Format Collection : Votre vitrine immersive
C’est le format le plus abouti pour un territoire. Il combine une vidéo d'appel (format 1:1 ou 16:9) et 4 vignettes d'offres situées juste en dessous.
-
L’atout : En cliquant, l'utilisateur ouvre une Instant Experience. C'est une page plein écran ultra-rapide (sans quitter l'application) qui présente vos thématiques : Nature, Patrimoine, Gastronomie.
-
Usage : Idéal pour valoriser la diversité d'un territoire complet et transformer l'inspiration en clic direct vers vos prestataires.
2. L’Art du Ciblage : À qui parler pour ne pas gaspiller ?
Pour la Somme, l'efficacité passe par la proximité géographique et l'affinité.
-
Le Bassin Émetteur : Concentrez vos budgets sur les Hauts-de-France, l'Île-de-France et la Belgique.
-
Les Centres d'Intérêt : Ne ciblez pas "le voyage" en général. Soyez spécifique : Randonnée, Ornithologie, Histoire de la Grande Guerre, Char à voile.
-
L'IA Advantage+ : En 2026, faites confiance à l'algorithme de Meta. En lui fournissant plusieurs visuels variés, l'IA identifiera elle-même qui est le plus sensible à vos offres.
3. Emplacements et Budget : Maîtrisez votre investissement
-
Placements stratégiques : Privilégiez les fils d'actualité et les Reels. Évitez l'Audience Network (publicités dans des jeux tiers) pour garantir une image de marque qualitative.
-
Budget "Always-On" : Le succès vient de la régularité. Lissez un petit budget (ex: 5 € à 10 € / jour) toute l'année pour nourrir l'algorithme.
-
Le Retargeting (Reciblage) : C’est votre investissement le plus rentable. Reciblez les personnes qui ont déjà visité votre site web pour leur donner l'ultime argument avant la réservation.
4. Les 3 Commandements pour 2026
-
Concision : Votre texte principal ne doit pas dépasser 125 caractères et votre titre moins de 40 caractères.
-
SEO Social : Intégrez des mots-clés dans vos légendes (ex: "Week-end Baie de Somme"), car Instagram est désormais utilisé comme un moteur de recherche.
-
Captation de données : Face à la fin des cookies, utilisez vos publicités pour inciter à l'inscription à votre newsletter. Votre base d'emails est votre plus grande richesse.
Écrire commentaire