Après deux années touristiques rendues compliquées par la crise sanitaire et les épisodes de confinement, Somme Tourisme souhaite accompagner la relance et la reprise touristique. Plusieurs campagnes de notoriété et d'image on été programmées en 2022.
La première vague a eu lieu en avril, en amont des vacances de printemps, en affichage digital urbain à Paris et à Bruxelles.
La deuxième vague, en juin, a mis en lumière la Vallée de Somme.
Pour la troisième vague, en septembre, on élargit le périmètre géographique.
12 au 30 septembre
Campagne d’affichage digital JCDecaux
Spot de 10 secondes
160 faces – 555 426 impressions
Lille, Paris, Reims, Nancy, Metz, Strasbourg, Mulhouse, Rouen et Chartes
Cible : clientèle urbaine et familiale CSP +
Dans le cadre du groupe de travail Baie de Somme Attractivité, en partenariat avec les Offices de Tourisme, le PNR, les communautés de communes et le Syndicat Mixte Baie de Somme Grand Littoral,
un spot TV a été diffusé sur les chaines de France Télévision via la TV segmentée et en replay.
Objectif : promouvoir la saison automne-hiver en baie de Somme et mixer activités possible sur le littoral et dans l'arrière-pays
Cibles : Familles - Hauts-de-France, Ile-de-France, Normandie, Grand Est - CSP+
Le principe : proposer une expérience publicitaire personnalisée.
Grâce aux données clients fournies par les box Internet, on substitue à la pub généraliste des publicités personnalisées adaptées aux attentes de nos cibles (selon des critères de géolocalisation, de composition du foyer, d'âge etc).
11 milions d'individus éligibles.
Le film a été diffusé 575 011 fois en TV segmentée : 286 238 fois sur la cible Famille et 288 773 sur la cible CSP+. Une très grande majorité de ces diffusions ont été faites sur France 2, la 2ème chaîne de France (488 917 impressions vs 64 889 sur France 3 et 21 204 sur France 5) !
Pour la partie replay IPTV, 100 534 diffusions ont été effectuées.
Dans 98,62 % des cas,
le film a été vu en intégralité.
675 545 diffusions au total en direct sur France 3, France 5 et surtout France 2, ou en replay sur France.TV, et uniquement sur le téléviseur !
Le Conseil départemental de la Somme souhaite soutenir les professionnels du tourisme et accompagner la reprise dans le département.
Un remboursement à hauteur de 80€ sur les dépenses d'hébergement est offert pour toute personne séjournant au moins 2 nuitées consécutives dans un hébergement touristique du département entre le 1er avril et le 30 juin 2021.
Le principe
80€ remboursés pour 2 nuits consécutives dans la Somme.
Les nuitées doivent être effectuées au sein d’un hébergement touristique du département (hôtels, campings, chambres d’hôtes, gîtes, résidences de tourisme...).
Qui peut bénéficier de l'aide ?
Les particuliers en séjour dans la Somme, sans restriction de provenance ou de ressources.
Les Samariens et les visiteurs venus d'autres pays peuvent aussi en profiter !
Quand ?
Pour tout séjour de 2 nuits minimum (et dans la limite de 30 nuitées maximum) dans la Somme effectué entre le 1er avril et le 30 juin 2021 dans la limite des 10 000 premières demandes
Comment en bénéficier ?
Pour bénéficier du remboursement, il faut présenter une facture portant la mention "acquittée ou payée le", mentionnant le nom et l'adresse du bénéficiaire, le nombre de nuitées et les dates du séjour. Le demandeur s'engage à ne soumettre qu'une seule demande par foyer fiscal.
Une plateforme en ligne sera ouverte et opérationnelle dès le 3 avril pour déposer sa demande et ses justificatifs.
Plus d'infos sur somme.fr/lasommevousinvite/
Soutenir la filière tourisme
En cette année 2020 si particulière, le secteur du tourisme a été l'un des plus durement touchés. Le Département de la Somme, Somme Tourisme et leurs partenaires ont souhaité soutenir la filière en menant une campagne d'attractivité ambitieuse !
Une destination qui répond aux aspirations
La Somme est une destination nature qui répond pleinement aux besoins des visiteurs en cette période de crise sanitaire : grands espaces, proximité, sécurité, ressourcement.
Un vent de fraîcheur
La campagne "La Somme de toutes vos envies" est signée par des enfants du pays ! On découvre le regard neuf d'une jeune agence amiénoise attachée à son territoire et riche d'une expérience forte dans de prestigieuses agences parisiennes.
3 spots TV décalés et immersifs
Une mécanique humoristique est mise en place en démarrage des vidéos : du char à voile dans un bac à sable, une balade à cheval qui se transforme en air poney, un moment de détente compromis dans un parc urbain bruyant et surfréquenté pour basculer ensuite sur une série d'images très immersives représentant la diversité de l'offre touristique samarienne.
On y rappelle également la proximité de la destination.
3 visuels
3 photos
3 cibles
En amoureux, entre amis, en famille, les affiches vous suggèrent des idées de séjour dans la Somme.
Insertions presse
Courrier Picard et Voix du Nord, Figaro Magazine, Libération, La Croix, le Point, Challenges.
Déclinaisons numériques
En digital, la Somme s'affiche sur des écrans numériques dans les gares et centres commerciaux des destinations de proximité : Gare du Nord à Paris, gares de Lille, Rouen et le Havre, centres commerciaux de Rouen, Le Havre, Bolbec, Euralille, Châtelet les Halles, Bercy Village, Carrousel du Louvre, centre-ville de Reims.